温都讯 12月27日上午，楠溪江宋文化与旅游融合发展高峰论坛在永嘉县岩头镇丽水街水亭书院举行。与会各方围绕楠溪江“SONG”文化，共同研究探讨楠溪江宋文化与当前发展尤其是旅游发展深度融合，助推永嘉文化和旅游高质量发展。这是永嘉致力打造瓯江山水诗路核心地，全力建设长三角一流的山水田园休闲度假旅游目的地的重要活动。
在活动现场，楠溪江宋文化研究院和永嘉县永嘉学派研究院正式揭牌成立。聘请浙江省钱塘文化研究会会长、省委宣传部原常务副部长胡坚担任楠溪江宋文化研究院名誉院长，来自浙江大学、浙江工业大学、杭州师范大学、温州大学的多位专家学者、业内大咖受聘为专家智库成员，为永嘉文旅融合发展问诊把脉、出谋划策。同时，“江南好”宋村项目现场签约并正式启动，将在芙蓉古村打造江南第一宋村，上演永嘉版的“清明上河图”。
胡坚说，楠溪江宋文化在浙江具有十分重要的代表性、典型性，楠溪江历史上留下了无数的宋词与宋诗，是浙江为数不多的遗留宋代建筑式样的地方。他建议，以宋文化赋能旅游产业，将旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”向文化层面全面提升。
永嘉县是中国千年古县、中国文化旅游大县、中国诗歌之乡，素有“中国山水诗的摇篮”美誉。永嘉文化源远流长，哲学史上有倡导务实弃虚、理财治国的“永嘉学派”，文学史上有著名的“永嘉四灵”，戏曲史上有“百戏之师”之称的“永嘉昆曲”。纵览永嘉历史文化发展，永嘉学派和宋文化印记深刻其中，比如，作为南宋三大学派之一的“永嘉学派”，最早提出“事功”思想，主张发展商业，务实创新，成为今天“温州模式”和温州人“敢为天下先”创业精神的文化源头；诸如苍坡“文房四宝”村、芙蓉“七星八斗”村等楠溪江古村落至今保存着很多宋文化遗迹，其村庄规划思想在我国建筑史、规划史的研究上具有很高价值；其他像瓯窑、永昆等非遗及民俗等方面，也都流淌着宋文化的韵味。
近年来，永嘉结合当地实际，坚持古为今用，探索传统文化的创造性转化与创新性发展，从山水文化、非遗文化、名人文化、古村文化、瓯窑文化等一系列旅游文化符号中，提炼出“SONG”文化概念，在省内形成了有文化、有亮点、有融合的永嘉文化旅游现象。“SONG”既是“宋”字的拼音，也是“歌唱、诗歌”的英译，寓意用“宋+”“音乐+”赋能文化旅游，为永嘉文化旅游插上两只“翅膀”。其中，S是以“山水诗”为代表的“诗歌”文化；O是以“瓯窑”为代表的“瓯”文化；N是以“南戏”（永昆、乱弹）为代表的“戏曲”文化；G是以“古村落”为代表的“耕读”文化。以“SONG”概念涵盖了永嘉特色文化符号，用音乐赋能旅游发展，与永嘉文化旅游高度契合，作为永嘉旅游的核心理念，将统领永嘉文旅融合发展。
永嘉在长三角一体化国家战略深入实施的大背景下，正抢抓杭温高铁两处设站的重大机遇，围绕打造长三角一流山水田园休闲度假旅游目的地，全面实施“12310”旅游发展路径，加快推进文旅深度融合发展。温都记者 朱斌
永嘉县委书记王彩莲:
高站位思考、高标准策划
加快锻造永嘉独特文化品牌
永嘉县委书记王彩莲在致辞中说,要突出以文化人，凝聚精神力量。按照文化浙江、文化温州、文化永嘉建设的要求，深入梳理永嘉的历史文脉，致力于永嘉学派和楠溪江宋文化的系统研究，传承淳朴厚重的优良传统，弘扬“义利并举、敢为人先”的永嘉精神，真正以优秀传统文化提升新时代永嘉精神内涵；要突出产研结合，加速成果转化。坚持文化为魂、产业为要，全力做好宋文化活态传承的文章，加快推进研究成果产业化、项目化，持续打造一批像“江南好”宋村这样的文化产业好项目、大项目，努力让宋文化成为永嘉文化的鲜明标签；要突出区域特色，打造文化品牌。强化文化赋能旅游发展，围绕诗路建设、永嘉昆曲、瓯窑文化、主题民宿等重点，高站位思考、高标准策划，加快锻造永嘉独特的文化品牌，进一步打响“永远的山水诗、醉美的桃花源”“到楠溪江、过大宋年”等品牌，全面提升永嘉文旅产业的竞争力和影响力。
如何推进楠溪江宋文化与旅游融合发展？各路学者大咖集智献策
12月27日举行的楠溪江宋文化与旅游融合发展高峰论坛上，多位与会专家各抒己见，为楠溪江宋文化赋能永嘉文旅融合发展建言献智。以下是本报记者摘录的部分精彩内容。
浙江工业大学人文学院院长 党委副书记李剑亮：
文旅融合就是要激活永嘉历史文化资源中的精华
今年公布的《浙江省诗路文化带发展规划》这样评价瓯江山水诗路文化带的特点：瓯江、楠溪江是逸行山水之地，是中国山水诗的发源地，谢灵运《登池上楼》、沈括《雁荡山》、袁枚《大龙湫》等名篇佳作，开启和陶冶了瓯江山水诗路，展现了烂若披锦的瓯越文化风情。本次高峰论坛的主题非常明确且清晰，很有价值，也符合省政府这一文件的精神内涵。
文旅融合，在永嘉更加具有可行性和科学性。从历史上看，永嘉学派提出的是事功思想，主张“经世致用、义利并举”。从历史和现实的关系来看，我们一直行走在消逝中。因为一个人的魅力来自活力，也同样来自阅历，一个民族的魅力来自强盛，同样也来自传统。因此我们需要做好阅历和活力的深度融合，也是我们所说的文旅融合。
如何将永嘉的历史文化资源（包括楠溪江宋文化）与当前发展，尤其是旅游发展深度融合？我认为关键词是激活，或者是活化，即激活永嘉历史文化资源中的精华。我们拥有非常宝贵的永嘉文化资源，如永嘉非遗、永嘉戏曲、永嘉诗词、永嘉书画、永嘉传说，永嘉乡贤……让大家了解家乡的历史培养情怀，通过思路研判和文化守护，走出一条能够可持续的世代传承文化之路。
杭州师范大学教授杭州市美协副主席周小瓯：
在楠溪江打造梅兰竹菊产学研一体的永嘉文化
永嘉楠溪江，山好水好人更好。如今硬件条件改善了，最重要的是要让人留下对那里的人和故事的影响。楠溪江的自然环境很美，一点也不亚于西湖。但当永嘉人的善良、友好、诚实为世人所知时，楠溪山水自然能把人们留住。
旅游产业，最重要的就是如何把人留住，把东西带走，其核心就是要打造接地气的文化产品。我习惯到一个地方就捡一块石头，写上日期、地点、人物。如果楠溪江的石头也能够做成产业，将是一笔不小的财富。
我曾经到台湾花莲，在导游的指引下摸索石头，然后到工坊里，由师傅手把手教授加工，打磨石头免费，但加工需要收费，可大家还是心甘情愿地掏钱；在韩国济州岛，最有名的石头爷爷，是用火山岩打造的，小块的轻巧、易于携带，大块的作为观赏石置于村口，成为地标。
当然，楠溪江也可以有其他的思路。我建议打造梅兰竹菊色香味俱全的楠溪江，因为梅兰竹菊非常适合楠溪江山水气质，今后想看、想拍、想画、想买、想吃、想闻、想写梅兰竹菊的，都可以到楠溪江，打造梅兰竹菊产学研一体的永嘉文化。
浙江大学城市学院中文系主任 文化与创意产业研究所副所长王艳：
文创产品——带着走的诗路文化和山水美景
文旅结合很重要的项目之一就是文创产品。文创产品一方面是对地方经济的带动，另一方面就是带着走的诗路文化和山水美景。今天我带走了永嘉的文创产品，我每天看到它就会想到永嘉的美景，所以文创产品是可以带走的诗路文化，是可以永久传承或传播的。
文创产品的类型有很多，包括石头等物件。在杭州，有一个演出叫《印象西湖》。对于杭州来说，这就是一个文创产品。做这个产品的目的，就是要让游客在杭州多留一天。表演以最直接的形式，通过水上的表演达到了各方面的连锁效应。目前，该主题演出已成为世界主题公园三大秀之一。这些都是文创产品所形成的强大带动力。
文创需要用心地去设计，文创产品需要一系列IP的整合开发，应该是有情感的，带有妈妈的味道的，用情感因素去打动人，看到它就想起家乡。
文创产品的创意传播必不可少。楠溪江的景美，也有文化底蕴，可以用当下消费者较能认同的生动、有趣、活泼、创意的方式，让楠溪江文旅产品的诗路文化更好地走进千家万户和心中。
省社会科学院历史研究所 所长徐吉军： 以宋代《千里江山图》为主打造永嘉楠溪江旅游产品
宋代温州文化，异军突起。在哲学上，早在北宋时，“永嘉九先生”在濂、洛学派周敦颐和程颐、程颢诸儒讲学前后，已在理学上卓然著名。南宋时，则出现了以薛季宣、陈傅良、叶适为代表的永嘉学派。
在文学上，南宋后期，诗坛以四灵派和江湖派影响最大。在音乐上，特别是在古琴方面，南宋出现了以杰出的演奏家、作曲家郭沔为代表的浙派。在戏曲上，永嘉出现了南戏，这是南宋时期长江以南的戏剧形式，它最早产生于两宋之交的温州，故又名温州杂剧或永嘉杂剧。在科学技术上，韩彦直《橘录》，又名《永嘉橘录》，是我国也是世界第一部柑橘学著作。同时在佛学、地理学、史学上，也都颇有造诣。
宋代王希孟《千里江山图》被后人称为“中国十大传世名画”之一。我认为，永嘉自然山水风光与宋代王希孟所作《千里江山图》的景物非常契合，加上这里具有非常辉煌的宋文化，因此，我们完全可以以宋代王希孟所作《千里江山图》的内容为主，结合宋代的饮食文化、民居文化、服饰文化、养生文化、体育娱乐文化等，打造永嘉楠溪江的旅游产品，使其成为国内外的以宋文化为主题的一大景观游览胜地和养生宝地。
江南联合创意社区 创始人孙海浩：
芙蓉古村有一种质朴美，保留了宋文化的精髓
中国所有的传统文化都诞生于农村。然而我一直认为还没有一个能真正代表当下时代的乡村作品，直到我找到永嘉的芙蓉古村，太精彩了。芙蓉古村的建筑有一种质朴的美，保留了宋文化的精髓。而宋代是中国审美力达到最高的一个时期，其很多东西都讲究质朴。
芙蓉古村具备了江南农村的典型地貌，包括建筑、资源、交通系统等。除此之外，还包括器皿、生产用具等。最关键的是，这些老物件都是“活”的，村民们都还在使用。村落的形态和肌理也保存完整，村内至今还居住着千来人，并保留着传统的生活系统。如何把这些文明的东西传承下去，将是特别有意思的课题。
未来在瓯江山水诗路和宋村项目的带动下，这里将是未来生产力的最高聚集点。从芙蓉古村开始，我们将这种模式推广到保留完整村落体系的周边，如丽水街、苍坡等，形成代表未来的中国乡村样本。未来这里将吸引高科技、设计、文化等高端产业的精英，还能让他们在这里短期工作，享受品质生活。
温都记者 朱斌 周晓玲 刘若子/整理 本版图片均由戴晨峻摄
神州何处觅宋韵？
原汁原味唯永嘉省钱塘文化研究会会长、省委宣传部原常务副部长胡坚认为，
楠溪江创建宋文化研究院最有条件
在12月27日举行的楠溪江宋文化与旅游融合发展高峰论坛上，省钱塘文化研究会会长、省委宣传部原常务副部长胡坚就如何推动宋文化与楠溪江旅游融合发展，同与会嘉宾展开深入交流。
“到楠溪江过优雅生活”
宋朝是中国历史上商品经济、文化教育、科学创新高度繁荣的时代，是中华文化发展史上的又一高峰期。崇尚思想、精忠爱国、兴业安邦、繁荣艺术、安乐百姓、优雅生活，是我为宋文化总结的价值观，其实与当下的社会核心价值观高度契合。
宋代思想文化在集百家传统思想精华的基础上，不断推陈出新。宋时，藏富于民，宋诗、宋词等诸多艺术鼎盛，百姓安居乐业。宋代还有琴棋书画诗酒花茶香石等十雅，这其实就是百姓向往的美好生活，与当下党委、政府核心工作目标吻合。
相比北京、上海等地的文化特色，浙江包括楠溪江在内，是雅文化的高地。“到楠溪江过优雅生活”应当是当地发展旅游的核心之一。当然，宋文化中最重要的还有一点是“干”字当头，永嘉学派的理念和“永嘉四灵”作品的风格，都充分体现了这些价值观。因此，宋文化研究在当代有着非常高的价值。
当前，省委省政府高度重视诗路文化带的建设，谋划建设四条“诗路文化带”，楠溪江也获评省首批诗路旅游目的地。历代诗词名人留下吟咏永嘉的一万多首诗文，我们可以细心地发现，许多宋词用普通话念并不押韵，而用永嘉方言来念却仍然押韵。这是因为永嘉方言保留了很多古音。
楠溪江宋文化在浙江的重要代表性和典型性不言而喻。从诗歌看，楠溪江历史上留下了无数的宋词与宋诗；从建筑看，楠溪江是浙江为数不多的遗留宋代建筑式样的地方。可以说，在当代中国，能够完美保留宋代建筑和诗歌的唯有永嘉。所以，建宋文化研究院，楠溪江是最有条件的。
宋文化应当对楠溪江的城乡建设具有借鉴作用。书院、庙宇、亭台楼阁、水渠、村庄围墙、矴步……所有农耕时代的建筑都能在永嘉楠溪江找到，我甚至建议编制一本楠溪江宋建筑画集，为今后的美丽乡村建设提供宋文化建筑符号。
宋文化对楠溪江旅游发展具有融合作用。中国的旅游最早讲的是感官体验，第二阶段是心情愉悦，第三阶段是情感共鸣，现在则叫做精神升华。芙蓉古村的“江南好”宋村项目就是在寻找新的生活方式。应当用文化的眼光重新审视楠溪江，如果人们用自然的眼光看楠溪江，无非就是河床、堤岸、滩林、山水，但换用文化的眼光看就变成了理念、情怀、历史、价值观。
宋文化对楠溪江民宿打造具有启示作用。从硬件上来说，楠溪江的民宿就是宋文化符号在当下社会的再现；从软件上来说，生活在楠溪江民宿中，就是一种极致的优雅生活。楠溪江应当以打造最优雅生活民宿为目标，成为全国绝无仅有的地方。
宋文化对楠溪江品牌推介具有提升作用。民宿的发展可以交给老百姓，但品牌的打造一定是全县一盘棋。任何旅游产品的打造，要想做好品牌推介，就必须由县委县政府亲自抓。建议今后永嘉的民宿要有统一对外品牌，甚至便于推向国际市场。
用文化全面提升“吃住行游娱购”
要推进宋文化与楠溪江旅游融合发展，需要全面推动“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素向文化层面提升。
首先是美食。在楠溪江可讲好“吃的故事”，如精选10个最具代表性的名菜和故事，打造一台最负盛名的楠溪宋宴。选取楠溪江地道食材，在吃的同时奏响一段昆曲、吟诵一段宋诗宋词，让楠溪宋宴成为楠溪江旅游的最高礼仪。在结合楠溪江故事整体设计菜系，以及与楠溪江风景融合设计用餐环境的基础上，还可精心设计餐具，并与诗歌结合。设想一下，在餐盘上印上一首宋词，或是“永嘉四灵”的诗，或寄情山水，或淡泊人生，让游客“吃出一首诗”，在吃文化上下一番功夫。另外，在冷盘的设计上，也可以和永嘉民俗相关联。
说到爆款，永嘉可以打响楠溪江美食三大品牌，做大楠溪江“三宝”，即素面、粉干、麦饼。当然这也很有讲究，楠溪江“三宝”要和文化相结合。比如永嘉是长寿之乡，可以聘请高寿的老人制作网红素面，将素面与长寿结合；粉干，取谐音“奋力去干”，结合永嘉“进士之乡”的美誉，可以赋能产业发展；而麦饼则可以寄情于“以久远乡村的回忆，用心烹制的乡愁”，一下子就赋予了农产品文化的灵魂和品牌，讲好了楠溪江的故事。
此外，还可在楠溪江规划美食小镇、美食文化街区，打造“可以吃的村庄”，加强美食包装设计，更多地体现宋文化的特色与楠溪江的特色；建设“楠溪休闲小吃吧”，打造一批咖啡吧、茶吧美食小吃店，打造工作空间和生活空间之外的第三空间，让美食与休闲结合，在楠溪江形成一条“发呆产业”走廊。
住的提升，建议在楠溪江建一批宋文化主题酒店和宋文化主题民宿。
行的方面，特别要注重对瓯江山水诗主题游步道、楠溪江水路的开发与利用，以及古道的当代利用。
游向文化层面拓展，建议楠溪江定位文化体验基地，吸引企业家、艺术家、设计师集聚，打造高端旅游目的地，特别是向健康养生游、研学修行游、探秘寻访游、文化体验游、民俗风情游、艺术采风游等方向发展。
娱乐方面，可注重文化主题公园开发。预计到2020年，中国主题公园市场规模将达120亿美元。由此建议打造楠溪江风情主题演艺，分诗河流淌、江上风情、两岸人家、山水烂漫等四个篇章，分别讲述永嘉山水诗词、风土人情、百姓生活和未来梦想，每个篇章15分钟左右，以吸引游客，留住游客。此外，还可以吸引艺术家在楠溪江畔办各类书画展、楠溪江森林音乐会、楠溪江民俗风情节。
做好“购”向文化层面拓展，可以从文创旅游产品的开发、参与式旅游产品的开发、旅游纪念品的创新、当地特色文化与旅游产品的结合等方面入手，甚至通过举办鹅卵石创意绘画大赛等好点子，将楠溪江鹅卵石打造成大产业。
温都记者 朱斌/整理
